[品牌大傳奇] 沒有他就沒有 iPhone！Sony Xperia，智慧型手機大戰的軍火商傳奇

這是一篇業配文，看最下面順便廣告了活動，用膝蓋想也知道。不過如果你跟我一樣是一名 Sony 鐵粉，那麼你一定超愛這篇文章；如果你根本討厭 Sony，那麼你更該看看為什麼 Sony 能夠屹立七十年始終站在科技的最前線。

如果你想先看活動是啥，請直接點這裡：「Sony 我可以超越平凡」

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如果在十五年前告訴你，現在的諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）、愛立信（Ericsson）在十年內會被蘋果、三星、宏達電以及一狗票的中國廉價手機夾殺，打到一家被併購、一家開了又倒倒了又開 ... 你信嗎？

我相信只要你曾經歷過上述三大手機商的黃金年代，我想在當時你肯定會對這種說法嗤之以鼻。但事實就是這麼殘酷，自 iPhone 重新定義了手機應有的模樣之後，一切跟不上年代、企圖自己搞小圈圈的傢伙通通都從市場上消失了，但在如此嚴苛的環境中，依然有有廠商憑著核心技術的掌握、以及自家集團的大量資源支持，推出一支又一支叫好卻不見得叫座的手機且在市場上暫時「屹立不搖」。

這家公司，叫做 Sony。

上圖：Sony 雖然電視很有名，但他並不是只有做家電好嗎 ...

很多人用「家電廠」這個帶有明顯貶義的來作為 Sony 的暱稱；很多人則每年抓著 Sony 財報來信誓旦旦的發表 Sony 明年就會倒閉的聲明。但就是這麼一家背負著各種惡意中傷、貶義稱號的公司，從二戰結束以來不斷一次又一次的衝擊著我們的生活、影響著科技業的發展。Sony Mobile 今年的品牌精神「Everyday Extraordinary」對我這個熟悉 Sony 歷史的人來說，其實可說是「返樸歸真」的重要決定。怎麼說呢？

很多人都說（包括我自己）蘋果的一舉一動都在影響我們的日常生活。但實際上在亞洲也同樣有一個不斷打造全新生活型態、創造全新生活體驗的公司，也就是今天要說的「Sony」。舉個最好的例子：Walkman。這個跟 Xerox 一樣以品牌作為產品代名詞（Xerox = 影印機，字典裡有喔！）的名稱對年輕人來說恐怕不是那麼熟悉，但對於二十五歲以上的 3C 愛好者來說，就好像大同之於電鍋一樣，是最直觀的「隨身聽」代名詞。如果說 iPod 是帶來音樂產業革命的最後稻草，那麼 Sony Walkman 系列隨身聽就是音樂產業革命的急先鋒了！

酸民們一定覺得 Walkman 隨身聽也不過就是一台 ... 播音樂的機器，有什麼了不起的？值得你陳寗這樣大書特書？如果你這麼想，那麼就再來看一下這張照片吧！

我想只要你不住在金盾裡，那麼對於這個畫面想必是熟到不能再熟了吧？在發生六四運動天安門事件的 1989 年、一個電腦螢幕還普遍是黑白的年代，Sony 推出了真正可以實際應用的數位攝影機技術，成功的讓記者從層層消息封鎖中把這張震撼人心的畫面透過衛星傳遞全世界，甚至當時還特意招開記者會請求全球媒體暫緩發佈 Sony 數位攝影的消息以保護身處中國的記者！數位相機（包括照相手機，那也是數位相機一種啊）一路發展到今天，對我們的生活衝擊有多大，我想就不用多說了吧？

上圖：Sony 的感光元件非常有名，甚至連知名光學大廠都用來做成單眼相機

很多人都會說「XX 公司簡直外星科技」，但在我心目中，真正配得上外星科技的少數幾家公司中，Sony 絕對能排在前三名以內。別急著嗆我業配文，先看看你手中的手機、相機有多少來自 Sony 的科技吧！上至 iPhone 下至小米、上至 Leica 下至 Nikon，由 Sony 掌握核心技術的元件無所不在，這樣的科技實力、如此的研發技術，你還真的覺得 Sony 就是一家快倒快完蛋的家電廠？那我也挺佩服你的邏輯啊！

影片：男神金城武並不只有「速度越快心則慢」，愛立信的末代神機 T28 也是他廣告的哪

好吧，我們現在知道 Sony 的科技實力真的好棒棒了，但怎麼過去好像不怎麼看過 Sony 的手機啊？其實不是你沒看過單獨打上 「Sony」品牌的手機，而是因為年代有點太久遠啦！

其實  Sony 在 2001 年合資成立索尼愛立信（Sony Ericsson）品牌以前自己就曾推出自有品牌的手機（當時非常難得一見的真實錄音手機鈴聲），愛立信 Ericsson 這家比 Sony 還老（百年老店呢）則在差不多的時間推出超夯的聲控手機 T28（金城武代言！），可說是當時非常具有前瞻性功能的神奇手機。而後這兩家掌握強悍科技力的公司決定一起在手機市場大幹一場，於是在 2001 年正式合資成立 Sony Ericsson 這個曾擠身世界前五大手機廠的傳奇品牌，而 Sony 的手機世界大冒險也就此展開。

上圖：在家裡最爭氣的大哥之一 PlayStation 支援下，Sony Xperia 打電動的功能大概是眾多智慧型手機中最強悍的一位

前面已經先說過，這個月開始 Sony 舉辦了一個「我可以超越平凡」的活動，而其主旨就是「我可以 I Can」。為什麼要推這麼一個活動呢？其實如果你夠關注 Sony 手機的歷史（包括 Sony Ericsson），就會發現 Sony 曾經推出過非常非常多與自家品牌結合的手機產品：因為 Sony 早在推出手機以前，就已經擁有一大票的 3C 商標與技術可用。

數位相機的 Cyber-Shot、隨身聽的 Walkman 等等，都是 Sony 集團中的悍將，因此對於如何讓自家手機與對手有更明確的形象切割，對於 Sony Ercisson 來說可謂易如反掌。因此我們看到擁有強悍攝影功能的 Cyber-Shot 系列手機、買就送你 512MB MS 卡（那時候 512MB 超貴）的 Walkman 手機、甚至專為遊戲設計的「PSP Phone」Xperia Play 等等。

上圖：新的 Sony Xperia 雖然沒有 Walkman 稱號，但其實也支援最新的 Hi-Res 技術

在品牌結合的同時，Sony 也不忘把自家技術塞進手機之中，像是用於強化畫質的 Mobile Bravia Engine（來自 Sony 液晶電視）、來自 Cyber-Shot 數位相機的 Exmor R 感光元件與相應技術、高音質音樂播放的 Hi-res 技術（源自 Walkman）等等，讓 Sony 手機的科技實力不遜於、甚至超越那些使用 Sony 產手機元件的手機廠商，讓一些競爭對手以採用 Sony 元件而自豪（看看小米），在廝殺慘烈的智慧型手機戰場中是絕無僅有的神奇景象。

因此 Sony 手機與其他廠牌手機有非常大的不同，無論是蘋果或其他廠牌，對於旗下其他產品線技術的整合從來沒有一家能運用得像 Sony 手機這樣的純熟。如果 Sony 手機是個人的話，那麼他就會說：我可以拍照，因為我有 Cyber-Shot；我可以聽音樂，因為我有 Walkman；我可以玩遊戲，因為我有 PlayStation；我可以看電影，因為我有 Bravia ... Sony 在各個 3C 領域上都擁有出類拔萃老大哥，而當這些老大哥的資源應用到手機這位備受寵愛的小弟身上時，造就的就是一支處處擁有優秀技術背書的「智慧型手機」。

上圖：Sony Xperia 取消 Ericsson 標誌，其實也只是三年前的事情而已

雖說在 2008 年後受到金融海嘯衝擊、各大「新」手機廠的劇烈競爭，讓 Sony Ericsson 在智慧型手機市場一敗塗地，但難以望其項背的強悍科技實力卻讓對手無法在市場上徹底打垮這家以 3C 起家的老前輩。在 2011 年，Sony 從 Ericsson 手中收購剩下的所有股權，正式將 Sony Ericsson 手機業務納入自己的旗下，並在 2012 年正式宣佈放棄 Sony Ericsson 名稱，改以 Sony Xperia 作為往後的 Sony 手機品牌。

上圖：就算有帥氣的大仁哥，依然敵不過廉價手機的夾殺

無奈現實總是殘酷的，在奇妙的市場機制運作下，Sony Xperia 在市場上節節敗退，從 2013 年的第六名滑落到 2015 年的第十名，雖說比起那些已經洗洗睡了或是爹死媽嫁人的悲慘老牌手機廠來說還算成績不差，但跟 Sony 在隨身聽市場、小相機市場的叱吒風雲相比，Sony Xperia 簡直就是個豪門么兒：集萬千寵愛於一身，出了門卻總被哥哥們的光環給掩蓋。

上圖：推出廉價的手機來跟大家亂鬥？Sony：我又不是在宜蘭賣星星星蔥

因此來到 Sony Xperia，那種放低身段跟風的玩法當然不能再重蹈覆轍。跟 LG 一樣殺價？再說再聯絡；跟中國品牌一起出廉價手機？你們還是買我相機模組就好；跟三星一樣來個機海大戰？甘我屁事；跟蘋果來個遊戲大聯盟？抱歉我有 PlayStation。

Sony Xperia 在完成 Ericsson 告別式之後，就把自家那些為了迎戰機海品牌而生的便宜玩意通通砍光光，改採取菁英策略、因應客戶需求維持不到十支的少量手機選項，如果扣掉那些上一代的庫存機種，手機選擇更是少到不行。現在的 Sony Xperia，就像那終於掌握家產，然後憑著大官哥哥們的勢力闖蕩江湖的世家么兒：目空一切且根本不甩任何人，反正論實力、論技術 Sony Xperia 都不需要畏懼於任何手機大廠，甚至有過之而無不及，那麼又何需低頭？

前面說過，今年 Sony Mobile 推出了一個新的品牌精神「Everyday Extraordinary」，希望希望消費者每天透過Sony的商品，創造不凡的生活體驗。這個看起來超魯洨的品牌精神對於熟悉 Sony 的人們來說其實一點都不稀奇，對於大部份的使用者來說，Sony 長久以來就是幫助他們創造不凡生活體驗、甚至不凡工作成就的廠商！想想前面說過的天安門數位相機、帶給人們歡樂並造就音樂產業革命的 Walkman，這家廠商的產品與技術不僅深入於我們的生活，甚至因此幫助人們達成了無數的非凡成就。

Sony 七十年來，秉持著「我可以成為第一」的精神，一直挑戰著各種大家不敢想的新技術，從六十年前不被看好的電晶體、Beta 錄影帶、到最近一次的藍光 V.S. HD DVD 大戰，每一場戰役雖然有勝有敗，但無懼的精神卻也令人敬佩，如果沒有這樣的堅持，我們在 3C /  多媒體的應用上也就沒有如此大量的突破，甚至更進一步說，如果沒有 Sony 在儲存媒介、娛樂應用的創新，蘋果也就不會有 iPod 所帶來的起死回生、更不會有今天成為價值最高企業的榮耀。

最近 Sony 舉行一個活動，叫做「我可以 I Can」。這個活動其實希望募集到各種呼應「我可以」精神的相片，就像當年盛田昭夫（Sony 創辦人）堅持「我可以成為第一」而推出日本第一台電晶體收音機一樣，不管是什麼樣的目標，只要你堅信「我可以」，都可以把照片投上來參與徵選，展現你的決心與毅力。參加方法非常簡單，只要在 FaceBook 塗鴉牆上傳你生活中的精彩照片並撰寫貼文，就有機會獲得 Sony Xperia Z3、QX10 攝影鏡頭等獎品。詳細的活動辦法與報名方式請參考 Sony 活動官方網站：「Sony 我可以超越平凡」。

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後記：

我有 Sony VAIO 筆電（還是旗艦 S 系列）、隨身聽（Walkman 錄音帶、MD、VAIO 硬碟隨身聽都有）、Sony 老耳塞之王 E888、幾乎每一代的 T 系列口袋相機、Sony DV、以及目前最巔峰的 Sony 微單眼 A7R ... 我想說我是個 Sony 鐵粉大概也不為過吧？雖說我一直都用 iPhone，但如果有人問我要買非 iPhone 手機但又希望長得漂亮且拍照好看（或是要聽音樂），那麼我一定都推薦 Sony Xperia。

怎麼說呢？如果要比拍照，Sony 直接把自家相機技術塞進手機，你覺得好不好？要比聽音樂，Sony 把 Walkman 放進手機裡，你覺得行不行？要比外型，我想應該沒人會說 Sony 電器長得醜吧？就以現在最新的 Sony Xperia Z3 來說吧（哎呦是郭雪芙捏），兩千萬畫素 Exmor R 感光元件、Hi-res 音樂播放能力、鏡面外觀設計、連 iPhone 都沒有的超強防水 ... 我想這應該沒什麼好挑剔了吧？

或許你會覺得市面上有更多你覺得很棒的東西，Sony 根本爛貨。但 ... 那又怎麼樣呢？市場上也多的是認為中國手機好棒棒蘋果都剝削消費者的啊！如果今天因為要迎合大眾口味而硬要去做不符合自己狀況的事 ... 那我寧可回家吃土。

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作者：陳寗＠癮科技

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