小記HP62：內容與社群策展之路該怎麼走？

很久沒去參加由悠識數位顧問有限公司所主辦的HPX輕鬆聚活動了，今晚臨時起意來到新場地（我的回憶還停留在「倉庫」），還繳了兩百塊，感覺很新鮮。除了因為想念HPX的老朋友們，今晚的主題「內容與社群策展」自然也是吸引人的焦點。

嚴格說起來，今晚的四位優秀講者之中，只有第一位上台的樊彥忠（Fedya Fan）比較不熟稔，其他幾位都是老朋友了。說起來，我已經很久沒有參加HPX，再加上又是在一個對我而言嶄新的空間，今晚也遇到很多的新朋友，所以營造出一種有趣的氛圍，腦中有很多想法迅速地碰撞著。

雖然，最近我才剛被邀請到某企業去分享「社群行銷」，但其實已經對諸如粉絲團經營這種主題感到厭倦了，也不認為單純的按讚或分享就足以促進銷售。不過，樊彥忠的幾張投影片還是滿有意思的，好比他認為經營粉絲團的目的不外乎是導購、品牌、示威和佈告，除了「示威」比較無法在第一時間理解之外，其他的倒也不難想像。

經過他的解釋之後，我才理會「示威」的意思。不過我想，也許用「炫耀」（show off）更容易讓人理解吧？這又讓我想起當年微博當紅時，許多名不見經傳的明星也熱中此道的往事。

雖然我對所謂的「粉絲團經營」，沒有太大的興致；不過，我同意樊彥忠的觀點，大家是時候把對「粉絲團」的經營，改成和「粉絲」的對話了。

緊接著在樊彥忠之後，由EZprice比價網的執行長陳振榮上台分享。其實，我對他原本要分享的題目比較感興趣，不過要談「台灣網購數據報告內容策展」，自然也不賴。平常我就有關注EZprice比價網所發佈的報告，也很喜歡他們朝資訊圖表方向發展的決心，也很高興在會前有機會跟陳執行長聊上兩句，對於這樣的資訊要如何「變現」，也交換了一些意見。

過去，因為任職媒體的關係，時常要看大量的分析報告和各種數據，總會感嘆台灣這邊「有料」的數據報告實在太少，別說趕不上歐美，連對岸也遠遠不如。如今，看到有企業願意從內容策展的角度切入，我其實是很開心，也很願意給予支持和鼓勵的。

第三位登場的也是老朋友，由中華民國微電影協會的賴麗雪（Shary）秘書長，來跟大家談「微電影說故事」。微電影在台灣已經逐漸蔚為風氣，產值也逐年遞增，讓人感到欣喜之餘，也更想聽聽許多精采的內幕消息。

Shary利用短短的半小時，分享了很多她的第一手觀察，像是微電影的崛起，以及如何拍好一部微電影等。聽她娓娓道來，其實就像看電影，雖然投影片做得很簡單（我沒拍照，有誰可以提供嗎？），但就很有畫面。如果可以的話，其實很想聽兩個小時。

她談到像是去東華大學分享的事情，也都令人動容。但我得說，比起那些數據更吸引我的，其實是對於「說一個故事」的初衷。就好像她今晚播的那部由壹玖八七工作室所拍的微電影，不只是為《時下暴力》打廣告，也傳達出年輕人不願被否定的主張。夢想就要啟程，我們都要努力！

聽完Shary的分享，連我都想拿起iPhone來拍微電影了！

壓軸的講者，是最近剛跟我合寫《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》的楊士範（Mario），他以「策展時代的新媒體在搞什麼？」為題進行分享。當然，大家最想聽他談關鍵評論網的過去、現在與未來！

Mario在現場分享了一些國外新媒體（好比The Huffington Post、BuzzFeed和Upworthy）如何做內容策展和行銷的案例，也大方提供了關鍵評論網的若干營運數據（我來不及記錄），但耐人尋味的不是這些案例，或是驚人的成長數字，我覺得有趣的其實是——Mario和他的團隊如何摸著石子過河，那段歷程才是內容與社群策展之路最精華卻也最不容易揣摩之處。

經營內容網站，心態、眼界要放在什麼位置很重要。眼明手快只是基本條件，計畫永遠只能揣在口袋裡，真的邊做邊改，才能抓住讀者的眼球以及後面虛無縹渺的商機。

來賓：請問要怎麼開始做（健康類）的媒體？
楊士範：不用想，開始做就對啦！

內容與社群策展之路該怎麼走？今晚四位講者分別提出了他們的一些觀察和作法，我自然也有一番見解，我同意Mario所言，真的不用想太多，現在就開始吧！

後記：真的很久沒有參加HPX輕鬆聚活動了，今晚特別有一番感觸。謹以這篇短文，向四位講者致意，也感謝Richard和悠識的夥伴們。