數位行銷轉向多螢策略, Google 再度強調電視不再是唯一選擇

數位行銷轉向多螢策略, Google 再度強調電視不再是唯一選擇

今天 Google 媒體春酒也由台灣總經理陳威廷分享 Google 所看到的行銷趨勢,並強調在網路滲透率如此高的新世代,加上智慧手機、平板的推波助瀾,行銷的概念也需與時俱進,其中掌控行動多螢趨勢、全方位影音結合創意以及打造品牌社群體驗的數位行銷是需要關注的三大重點。

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67 、 31 與 79 ,這三個數字顯示台灣不可忽視的網路趨勢,因為這分別是 2014 年度台灣智慧手機普及率、平板普及率與每日上網的比例;而且這些數據遠本 Google 原本預期的還高,表示台灣多螢幕的網路使用族群相當龐大;此外不可忽視的是網路族群有達 78% 的使用者是透過網路搜尋產品資訊、並且 76% 的族群會觀賞網路影音。

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而且這些全新的消費者不再是過去只從新聞報章獲取資訊的舊世代消費者,網路與多螢世代讓這些消費者高度依賴網路,且對於資訊的需求相當飢渴,內容更是不再囫圇吞棗,僅會關注自己有興趣的內容。過去擔心資訊爆炸的情形反而不存在,取而代之的是新型態消費者對於自己所追求的資訊內容會永遠覺得不足夠。

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為了符合新世代消費族群,數位行銷需要種是三個特色,包括跨螢幕的行銷、發揮網路平台特性的影音行銷以及創造社群分享的話題性。跨螢幕行銷說穿了就是吸引幾乎不收看電視的新族群,經過去年的普查,不少公司投入多螢幕平台的廣告行銷後,滲透率比起僅於電視高了近 4-10% ,可見藉由網路平台還可找出新世代的隱性消費者。

相較於電視,網路影音的哪裡不同?首先消費者可以自己決定收看內容,也不受時間限制,過去節目區間的強制廣告在網路影音平台不復存在,更沒有所謂的黃金時段,也不用受寸秒寸金的廣告費用濃縮長度。

故如何提升影音廣告的話題性?設法做出能夠持續引發話題的內容是最重要的,如去年華碩的巨猩蓋瑞,或是最近的孔雀餅乾系列廣告都是很好的例子;且 Youtube 廣告長度不受限制,更有不少客戶採用與電視分別播出精簡版與完整版的方式吸引消費者注目。

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不少廠商跨入數位行銷時,都會擔心未接觸過數位行銷不知從何著手,所以 Google 的服務團隊也提供數位行銷的評估與輔導。並且透過 DiGiCamp 數位行銷營幫這些廣告主的負責主管進行培訓,使他們能夠更了解數位行銷的模式以及與傳統行銷的差異。

陳總經理也強調,他們旗下今年也要廣徵人才,除了行銷人才之外,也希望有產業與技術背景並對數位行銷有興趣的新血加入。

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