歐特克先進創作工具助廣告商應對互動行銷新挑戰

獨立研究報告：廣告領導企業以豐富的數位媒體創造絕佳的網路品牌參與度

根據全球2D、3D設計軟體廠商歐特克公司(Autodesk, Inc.)委託Forrester Consulting所進行的一項最新研究結果顯示，現今的消費者十分熱中於比較網路互動廣告與最新的好萊塢鉅作、電視遊戲或電視節目之內容，因此對廣告商而言，以互動廣告的形式吸引消費者變得日益困難。

本次調查，Forrester Consulting訪問了12家位於美國及歐洲的領導數位廣告公司高層主管，結果顯示豐富的數位媒體不僅僅是一股潮流，更是廣告未來的發展方向。在複雜的網路環境中，運用創新設計工具和技術的廣告公司與沒有媒體設計能力的公司相比，更具有顯著的競爭優勢，能更有效地提升線上參與度。*

受訪公司之一的斯德哥爾摩數位廣告公司North Kingdom擁有強大的客戶陣容，包括愛迪達、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。該公司執行長David Ericksson 表示，「廣告的核心就是說故事。如果能兼顧故事的精彩度和觀眾的體驗，人們就樂於在社交網路中談論廣告的內容。3D內容的創作一直是我們的優勢所在，同時我們也運用和大公司一樣最先進的創作工具，使得我們更具參與全球化競爭的強勁實力。如果沒有這些工具和技術為我們的人才提供支援，我們可能永遠無法取得現在的成就。」

此次調查結果顯示，影片廣告是互動行銷中成長最快的領域。Forrester Consulting預測，到2016年，互動行銷領域的市場規模將達到近770億美元，與目前企業在互動行銷方面的投入相比，增幅將達到100%。**

此外，該調查報告指出，目前廣告公司對豐富的數位媒體應用主要集中於虛擬攝影、動畫和動態圖形、互動展示、產品展示、遊戲體驗、社交媒體平台、網路和行動廣告，以及影片製作等八大領域。這種應用範圍的擴大是由多方面因素共同影響而成的，包括消費者可更加方便地在網路上接觸到專業的影片節目、平板電腦和行動設備市場的迅速成長，以及消費者對於優質內容的期望提高。

歐特克傳媒娛樂部業務經理Maurice Patel表示，「我們發現購買歐特克軟體授權的數位廣告和傳統廣告公司客戶明顯成長。豐富的數位媒體賦予廣告商更大的力量，有能力說出更動人的品牌故事，並深化消費者的參與度，進而在YouTube和Facebook等社交網路上，引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗有助於提升網站的吸引力，能夠大幅提升網站瀏覽時間，降低跳離率(bounce rates)等基本評價指標。」

*請參閱2011年11月的Forrester Consulting研究報告《廣告商如何利用豐富的數位媒體提升網路品牌參與度(How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media)》，觀看廣告公司Firstborn（紐約）和North Kingdom（瑞典）的影片簡介，並瀏覽全新的數位媒體Facebook主頁瞭解更多資訊。

**來源：《2011–2016年美國互動行銷預測》，Forrester Consulting調查公司，2011年8月24日。

訊息來源：歐特克公司