為何在網路的時代，電視仍然不會「絕種」？

Photo : autowitch/Flickr

這些年來電視產業一直活在恐懼之中，許多人大膽預言觀眾將丟棄電視機，轉投網路串流影片懷抱。電視內容製造商和廣告商面臨危機，但，許多事實告訴我們，時候未到。

美國投資研究機構Sanford Bernstein知名分析師莫菲特（Craig Moffett）本月稍早做出驚人發言，表示現在到2020年，付費電視訂閱量會下滑5%以上，但是這個觀點是建立在內容上，但電視內容與網路內容本質上就有差異。

「電視」是一個統稱的概念

「電視」不只是在某個特定環境和媒介播放的影音內容，網路影音代理商FreeWheel執行長海勒（FreeWheel）就表示，「電視」是一個統稱的概念，差別只在觀眾現在在觀賞的時間和地點有更多彈性，電視產業應該設法因應這股趨勢。

根據「德勤」（Deloitte）最新的「媒體與民主現況」（State of the Media Democracy）調查，人們觀賞影音內容的裝置越來越多元，有筆記型電腦、平板和其他的行動裝置，這也使人們觀賞的「電視」內容量增加，而不是取代現有的電視。

德勤副董事長暨美國媒體與娛樂部門負責人貝爾森（Gerald Belson）說：「我們的結論是，使用平板和智慧型手機的人往往是重度媒體用戶，其中又以串流和下載內容等用戶最為大宗。」

數位化為電視產業帶來契機

不過，新科技帶來的不只有電視觀賞量的改變，調查也發現有超過八成的民眾在看電視同時，會瀏覽網頁、看Email、訊息和社交網路等等。這意味著電視商可以藉此跳脫傳統的被動觀賞，利用其他管道與觀眾互動，這對廣告商和電視內容商都是很大的商機。

也就是說，電視收視率和電視廣告效益下降並沒有外界想得這麼可怕，這股網路趨勢不會淹沒電視，反而可能還幫了電視圈一個大忙。

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