臉書為什麼要推Instagram影片分享功能？關鍵就在「原生廣告」
臉書旗下的相片分享程式Instagram，現在正式推出15秒影片分享功能。如同Instagram照片程式，影片攝影功能提供13種專用濾鏡，iOS版還加入防手震功能。《WIRED》實際試拍影片如上。
推動短片分享新潮流
有些人臆測，臉書推出這項功能，是打算與Twitter靈巧短片程式Vine一較高下；不過，或許臉書野心更大──它還想一點一滴改變用戶使用習慣。
對行銷人員來說，臉書上的影片廣告欄位足具吸引力，值得砸錢投資。但對於用戶而言，原本無聲的動態時報或相本，現在要是跳出影片廣告，恐怕會嚇人一跳，而且如果廣告還自動播放，更是猝不及防。
不過，從Vine在Twitter推文裡自動播放六秒影片的經驗看來，影片分享確實成了當紅炸子雞，尤其是現在的網路新世代，應該都對影像功能習以為常，這對於任何想要加入影音功能的平台可謂幫了大忙。
Instagram團隊目前的舵手，也是該公司共同創辦人希斯壯（Kevin Systrom）也表示，Instagrama目前每月的活躍用戶達到1億3000萬人次；透過Instagrama分享的照片總數也超過160億張，是時候加入全新的影片分享功能了。
當分享短片變得易如反掌，臉書上的影片數量肯定呈指數成長，而且用戶將不會只是驚鴻一瞥，而是會目不轉睛地緊盯影片。這時，臉書就可以使出另一項大絕招。
影片廣告輕鬆推
臉書的賺錢高招，是不主動在Instagram上貼廣告。他們知道，行銷人員會先在自個的Instagram帳戶上貼短片廣告，接著轉發到臉書上，同時付點錢，要求臉書多登自己的廣告。
而這項賺錢策略，在行銷廣告界並不陌生，即所謂的「原生廣告」（native advertising）。其實，Twitter正是靠原生廣告撈金，至今財源滾滾，無須苦思新招。
在美國，光靠電視這個傳統媒介打廣告，就能創造七百億美金產值，Twitter和臉書影片至少也可以從中獲得不少好處。不妨設想，就算電影宣傳廣告只剩下六秒，好萊塢照樣賺得了錢，因為觀眾想看什麼，商人一清二楚。同樣的道理，當然也適用在社群網路平台。
與Twitter的戰爭一觸即發
Instagram新功能一推出，臉書就要正式和Twitter開戰！科技媒體The Verge甚至直指：「臉書抄了Twitter的hashtag和短片的營運模式。（Facebook borrows Twitter’s business model with hashtags and video clips）」
因為臉書也承認過去將「贊助廣告」精準地發布到使用者的動態消息，引來諸多的不滿。從此，加入hashtag和Instagram影片後，臉書將深入Twitter的廣告陣營大打「原生廣告」，而廣告商也蓄勢待發。
所以，忘了希斯壯那番浪漫的「分享生活美好點滴」的甜言蜜語吧！從Instagram新影片功能長度就可見臉書的司馬昭之心，15秒，豈不正是一般廣告的正常長度嗎？
Instagram推出影音功能廣告
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