英國麥當勞提供兒童免費電子書

Photo from Flickr CC by Hilda Solis

全球速食餐廳龍頭麥當勞（McDonald’s）發表正式聲明指出，將與電子書服務公司Kobo合作，贈送免費電子書給購買快樂兒童餐的幼童。從2014年4月30日開始，英國麥當勞的每一份快樂兒童餐，將隨餐贈送電子書兌換券，讓消費者能免費下載由布萊頓（Enid Blyton）所著的暢銷童書《Five and A Half-Term Adventure》。

麥當勞表示，由於英國國家識讀基金會（National Literacy Trust，NLT）的研究報告顯示，近年來英國兒童擁有或能接觸到平板電腦的比率節節升高，因此他們在與英國國家識讀基金會諮詢後，決定將觸角延伸到電子書領域。

「現在的兒童對數位內容的期待度愈來愈高，」英國麥當勞資深副總裁麥克羅（Alistair Macrow）認為，藉著快樂兒童餐將電子書推廣給兒童，不但讓兒童覺得新鮮，也符合麥當勞一直以來對「家庭」的重視。2014年6月17日前，快樂兒童餐消費者都能免費下載《Five and A Half-Term Adventure》。

「各種形式的閱讀對孩子都是有益的，」英國國家識讀基金會總監道格拉斯（Jonathan Douglas）分析，數位閱讀更是目前不可忽略的閱讀形式，根據統計，約有四分之三的父母認為讓孩子在正式上學之前，就能早點熟悉各種科技產品是很重要的，而電子書及其他數位內容，都讓許多幼童對「閱讀」更容易感興趣。

其實，英國麥當勞早在2012年，就開始推行「麥當勞快樂讀者」計畫（McDonald’s Happy Reader），針對兒童進行閱讀的推廣，此次在贈送電子書之餘，快樂兒童餐的消費者也能得到1英鎊禮券，將能在WHSmith及Eason這兩大連鎖書店通路，購買指定系列的童書。

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