資誠預估，電子書可望於2018年於英美超越紙書?!

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電子書將超越紙書？資誠（PwC）聯合會計師事務所預測，在美國和英國書市，電子書可望在2018年擠下紙書和有聲書，成為出版社最賺錢的部門。不過，電子書在歐洲市場卻踢到鐵板，成長趨緩。

《紐約時報》報導資誠所發表的「全球媒體與娛樂瞭望2014-2018」預測報告時指出，在英國和美國，電子書營收已占整體零售書市的四分之一到三分之一，整體書市未來仍會微幅成長，但紙書部分卻會衰退，在電子書成長速度高於紙書衰退幅度的情況下，電子書有機會在2018年之前，擠下紙書和有聲書，成為出版社最賺錢的部門。

資料來源：資誠（PwC）聯合會計師事務所、魏申巴特（Rüdiger Wischenbart）

美國歐洲電子書發展步調大不同

不過，在富有、崇尚科技，且擁有強大出版業的其他歐洲國家，電子書目前卻踢到鐵板，成長腳步緩慢。根據資誠報告，2013年法國電子書占總體消費者書市約8％，德國和義大利則少於4％，瑞典和挪威是1％，在占比最高的西班牙則拿下20％。而在亞洲，日本佔15％，中國和印度都以3％遙遙落後。

《紐約時報》也引述出版分析專家魏申巴特（Rüdiger Wischenbart）指出，歐洲各國發展速度緩慢的原因各不相同，在瑞典，電子書雖受歡迎，但人們大多從圖書館借閱免費電子書，而法國和歐洲其他國家對紙書有很深的文化依附（cultural attachment），閱讀紙書是文化菁英的自我認同方式，一時間很難去動搖。

電子書在歐洲主要的障礙是價格過高。魏申巴特分析前十大暢銷電子書平均書價，美國為12美元，法國是24.77美元，德國是20.99美元，瑞典是19.02美元，而造成歐洲電子書定價昂貴的主因是，當地出版商擔憂電子書定價過低，會傷害紙書生意，因此不願打折、降價。

電子書超越紙書？ 對症下藥才有譜

Good e-reader 網站總編輯科茲洛夫斯基（Michael Kozlowski）日前發表「電子書可以超越紙書嗎？」一文時，引發熱議。他引述 Nielsen Books 最新調查，2014年前六個月，電子書占整體書市23％，精裝本（hardcover）占25％，而平裝本（paperback）是42％。電子書從 Kindle 於2007年推出後，每年以兩位數成長，直到2013年，速度才趨緩，只維持個位數成長。

科茲洛夫斯基認為，電子書必須克服一些缺點，才能讓讀者全面擁抱電子書，自然能實現「超越紙書」的預言。首先的缺點是讀者購買電子書只取得暫時授權，並非所有權，因而發生其他衍生問題，比如，亞馬遜網路曾因為跟出版社談不攏，直接從遠端刪除讀者已購買的喬治歐威爾（George Orwell）作品，逕行退款給讀者，或者有挪威 Kindle 讀者因企圖跨國購買電子書，違背亞馬遜限制閱讀區域政策，帳號和購書內容都被消除。

另一個電子書無法取代馬上紙書的理由是 Adobe DRM（數位版權管理）。這個機制是為了防止電子書盜版，卻也限縮了讀者的閱讀自由。除非讀者違反規定，私下分享帳號給朋友，否則電子書無法分享給其他人。儘管有部分出版商允許讀者在 Kindle 或 Nook 的系統中，將書籍出借兩週（每本書僅能出借一次），但卻很少宣傳這樣的服務，而且操作也很複雜。

也因此，科茲洛夫斯基強調，電子書產業有必要拋開 Adobe DRM，去擁抱 Socail DRM 或數位浮水印（Digital Watermarks），允許讀者可以出借電子書給朋友，或隨意下載到智慧型手機、平板電腦或電子閱讀器。

英國《衛報》引述曾出版哈利波特的 Bloomsbury 出版社總編輯紐頓（Nigel Newton）說，電子書快速成長讓閱讀進入黃金年代，電子書對作家和讀者都是正面動力，更多作家作品能透過數位傳播問世，而出版社則打開全球市場，可以一天24小時、一週七天作生意，市場遍及有行動通訊和信用卡使用者的地方。

紐頓觀察，不管是 Kindle、iPad 或 Kobo，都得益於類型小說，因為主流文學（mainstream literary）的閱讀習慣仍是以紙書為主，而不是用電腦螢幕閱讀，而西部、羅曼史、科幻等類型小說，已有超過五成以上市場是電子書。去年電子書榜首是作家胡賽尼（Khaled Hosseini）的《遠山的回音》，也是紙書的暢銷書。

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