高通行銷長 Anand Chandrasekher 訪談：高通提供從入門到高階的 4G 平台，給客戶多元且易用的選擇

在 Smartphone 2.0 高峰會下午，由高通行消長 Anand Chandrasekher 與台灣媒體進行聯訪，他一開場就強調，中國的手機發展是個特殊的市場，行動通訊的發展歷史極短，許多使用者甚至是不曾經歷 2G 時代就直接跳到 3G ，然而今年對於中國市場相當重要，因為中國工信部即將發放 4G 執照，也意味著中國 4G 市場即將開始。

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對於中國市場的 4G 設備，高通預計在明年度提供平價的平台，最快在明年第二季就可能會有中國當地廠商推出售價 1,000 人民幣左右的 4G 手機。 Anand 認為，因為 4G 的應用更為多元，手機內部需要整合更多的核心滿足不同的應用， Anand 稱這些非用於預算的核心為 Experience Engine 。

為何在 4G 這些 Experience Engine 更重要？因為隨著頻寬的增加以及網路延遲的減少，使用者勢必會更大幅的使用網路上的應用，其中多媒體串流應用預計會有更大的成長，故必須把一些複雜但能藉由 Experience Engine 分攤的工作釋出並交給 Experience Engine ，降低 CPU 的負擔，並藉此減少功耗。

在 Snapdragon 產品系列內，就是透過大量的 Experience Engine ，提供高整合度的核心，並且加上相較競爭對手，高通提供從入門一直到旗艦的處理器，並且同樣擁有相同的高整合度以及平台開發的一致性，這也是高通能夠在此競爭激烈市場脫穎而出的關鍵。

更由於高通的 QRD 平台能提供手機製造商一個快速導入的方案，藉此減少設計的複雜度且又有能夠不斷升級的特性，在中國這樣競爭激烈的開放市場，高通仍能奪得晶片市場第二的地位。

另外業界盛傳高通與聯發科 3G 的授權模式有所變化，甚至傳出聯發科將不理會當初與高通簽下需要提供客戶名單且客戶須向高通進行 3G 授權， Anand 也特此澄清這點，表示高通與聯發科的授權模式在細節條款上有些許調整，基於保密條款不便透露，然而高通與聯發科的授權方式不會終止。

Anand 也強調，即便未來高通與聯發科的合作關係如何發生變化，高通此種與採用聯發科 3G 晶片與處理器的廠商收取授權費的模式也不會因此改變。

另外關於 Nokia 被微軟收購是否會影響高通與這兩家的合作關係， Anand 表示這兩家原本就是高通的親密合作夥伴，他認為反而會因此加深合作關係。另外高通確實有推出針對 Windows Phone 的參考設計平台計畫，但目前沒有任何時間表。

至於上周發表的 Toq Smartwatch ， Anand 認為這是對他們先前提出的數位第六感的概念的具體化產物，透過智慧穿戴裝置的方式，提供使用者更容易接收訊息的形式。使用者大可把手機放在包包內，直接透過 Toq 閱讀大量資訊。

研究報告指出，手機使用者一天觀看螢幕獲取訊息的次數高達 150 - 200 次，高通希望 Toq 能夠成為使用者獲得手機資訊的新式裝置。 Toq 有相當多的特色，其中採用 Mirasol 顯示器的一個重要原因，就是提供更好的續航力。

因為一般的智慧手錶由於採用 LCD 顯示器，相較傳統手錶相當耗電，但這不符合需要長時間配戴的智慧穿戴裝置的概念； Mirasol 可在強光下透過反射顯像，即便在暗處亦可使用 LCD 輔助顯示，能夠提供數倍的續航力，這是一般智慧手表所辦不到的。

此外為了提供更好的使用體驗， Toq 與它所搭配的藍牙立體聲耳機都是採用高通獨家的無線充電技術，使產品本身沒有任何的插槽，除了美觀外也能以更便利的方式進行充電。

至於為了彌補 Toq 螢幕不適合打字以及對於 Toq 的使用情境定義，可預先在 Toq 的 app 內設定好巨集文字資訊，當收到各類訊息，可以罐頭訊息的方式傳達基本回訊，如果真的需要輸入複雜的內容才需拿出手機。 

Toq 未來也會以高通的名義正式進行小規模的販售，不過應該不會大規模生產，為何高通選在這時刻推出 Toq ， Anand 認為現在智慧穿戴設備才剛起步，高通想透過 Toq 蒐集更多使用者的回饋，帶給使用者更進一步的數位第六感，同時也給一些還在觀望智慧穿戴設備的夥伴一個可能的設計形式與概念。

最後談到高通的行銷方式， Anand 強調，高通的策略是讓使用者感受過高通平台所帶來的強大效能後，自發性地去選擇高通平台，不需要刻意在合作夥伴的產品上貼上象徵 Snapdragon 的貼紙，他認為這樣的行銷方式不僅效益不大，也會破壞優美的產品設計。

他認為有不少合作夥伴也會在產品介紹特別提到 Snapdragon 平台能帶來的好處，光是這點 Anand 就覺得他們的行銷效果已經達到，因為用過這樣的產品，感受到 Snapdragon 平台的好處，消費者就會在挑選產品時去留意是否為 Snapdragon 平台，沒必要刻意強迫合作夥伴在產品喧賓奪主的貼上標誌。