Newkia的出現是山寨Nokia，還是重生Nokia？2014年Android陣營也許可以期待的新生品牌
（圖片來源：Composite image by John Chan/CNET）
雖然有許多分析，但其實我們很難知道Nokia堅持只用Windwos Phone系統，不嘗試Android手機的內幕（看一些資料也許可以知道一些，例如諾基亞有獲得2.5億的平台支持費之類的）。如果真的有為消費者市場考量的話，僅出WP系統似乎不太合邏輯，雖然後來有提到Nokia其實是有意發展Android系統，但現今已經被微軟收購的情形下來說，事後講這些也沒有用了。
Newkia的出現契機
而Nokia的Lumia系列賣得沒有那麼理想原因，並不是手機本質不好，在沒有出對應Android系統手機情形下很難說什麼。但
不管怎麼說，有不少消費者想要Nokia出Android手機這點應該是可以判斷得出來的。在現實中也許Nokia已經沒有辦法推出Android手機，但歷史就是如此有趣，以前諾基亞高層亞太區副總Thomas Zilliacus為首，帶領了數位主管跳出來了，以「Newkia」之名想要以此恢復Nokia的榮光。
不過想想也的確是厲害，如果不取個與Nokia有關的名稱，就算是前Nokia的人跳出來創業，買單的消費者很難說會有多少，畢竟手機市場競爭這麼激烈，沒有梗是很難做的。但取了一個跟Nokia有關的名稱，就可以讓人知道血統純正，有一定的號召力（這讓我想起了中國以前皇室覆滅，如果要復國或是篡位，一定要拉個血統純正的小皇帝之類的，不然沒有號召力就是叛國賊子，效果就差很多）。
Newkia的誕生時間
在今年9月初的時候，微軟買下了Nokia設備以及服務部分（有些分析也可以參考一下），以微軟的立場來說，WP強化了硬體部分，這當然值得記上一筆。但另一方面也絕了部分想要Nokia品牌Android手機的消費者的希望。聰明的Nokia高層Thomas Zilliacus等人，就在微軟收購Nokia這個當下，在新加坡高調宣稱成立了「Newkia」（科科，只能說有內線消息就是好，這應該是事前準備一段時間了，才能這樣無縫接軌。這該翻成新基亞嗎？XD）
Thomas Zilliacus在諾基亞服務了15年，有七年的時間擔任亞太區CEO，他提到：「在諾基亞將事業體賣給微軟的那天，就是諾基亞死去的日子，同時也是新的諾基亞經由Newkia而重生的日子」。
看看人家Newkia的FB，雖然現在的數字不高，但相信明年出新手機時一定會恐怖地增加，因為各個媒體一定會報導他們新手機XD（如果真的有準時出來的話）。
Newkia團隊對於Android手機深具信心
（Thomas Zilliacus，圖片引用於Androidauthority）
Thomas Zilliacus提到諾基亞CEO Stephen Elop與微軟的策略是錯誤的。諾基亞在三年之前還是個領先品牌，但現今是個微不足道的品牌，最後被微軟用Nokia十年前百分之2不到的價格賣出。他認為諾基亞的手機品質仍然是一流，只是WP手機欠缺生態系統，沒有足夠的應用程式與服務建構平台，而且微軟形象也是一個問題，這些因素都是影響了使用者多寡的關鍵。
他提到世界改變很快，諾基亞太過於傲慢以為可以永遠當個贏家，沒有更新腳步，也沒有意識到市場發生變化，而失去了市場主導地位。而其實這是諾基亞下坡的開始，，在Stephen Elop進入諾基亞的時候，還有30%的市佔，但現今下降至10%。
（圖片引用來源： Aloysius Low/CNETAsi）
在2003年的時候，諾基亞已經開發了類似iPhone原型機（雖然看上圖總覺得沒有那麼像，但早了正式上市的iPhone四年），但高層最後拒絕了這樣的原型設計，認為市場對於這樣的設計沒有興趣，至今這原型機仍在他的抽屜中。
關於Android手機的計劃與定位
至於如何進軍現今的Android市場，要如何面對市場的領先者。他提到當然不可能與三星抗衡，畢竟在今日三星已經是個巨大的公司，而Newkia才剛剛開始。但Newkia可以提供出色的用戶體驗。此外，由於亞太地區是人口增長最快，而新加坡是亞洲的心臟，因此會從這兒開始（我想是因為這位前Nokia高層對於這一區比較熟吧？），同時也計畫研發團隊核心則會設立在芬蘭或是有強大專業知識環境如矽谷。
（Urpo Karjalainen，圖片擷取Bloomberg影片）
目前最新的消息，是Newkia已任命了首任CEO，Urpo Karjalainen，他也是前諾基亞高層主管，同時也是現今Newkia股東與創始人之一。在之前諾基亞待了20多年，與老東家競爭的態度相當明顯。
Bloomberg有一段關於Urpo Karjalainen的影片，提到將於2014年末的時候於亞太地區推出手機。
是Nokia的山寨還是新生Nokia呢？
（圖片來源：Android authority）
消費者會不會買單？認同他們血統的話，自然就會；不認同的話，除了選購WP手機大概也沒有別的辦法。不過個人相信，若是Android手機做得好的話，認同的機會還是很高的。畢竟高層主管都待了這麼久，而且還是一群人，老東家的Nokia相關製造模式，思考邏輯應該都很清楚。
我想最重要的大概還是投入資源多少吧，如果投入資源與Nokia的落差很大，第一次也許會相信來嘗鮮一下，第二次會不會買單就很難說了。總之，2014年有個新品牌的Android手機應該是可以好好關注一下。
參考資訊：
- Former Nokia CEO founds Newkia, aims to create the Nokia Android phone you’ve always dreamed of
- Nokia is dead, Newkia rises from its ashes
- Newkia appoints CEO, first phone in development
- Newkia Plans Asia Phone by End of 2014
- Newkia的FB粉絲團
延伸閱讀：
