Sony Mobile 談在台 LTE 策略：已經做好準備，將配合電信商導入終端

Sony Mobile 今天在歡慶旗下旗艦機種 Xperia Z1 熱銷的活動會後，由 Sony Mobile 台灣總經理林志遠接受媒體聯訪，並對接下來 Sony 在台灣 LTE 的策略作簡短的說明。 

林總經理談到， Sony Mobile 今年藉著 Xperia Z 打下不錯的基礎，不過在 9 月正式推出的 Xperia Z1 的銷售力道卻更為驚人，在 Z1 推出後， Sony Mobile 的金額市佔率直逼 20% ，並且 Sony 的防水手機更將突破台灣手機市場 10 % ，明年也有其他競爭對手表示將推出防水機型， 顯示在 Sony 大力推廣下，防水手機已經獲得消費者注意。

不過林總經理也談到，今年高階手機的市場(指 15,000 台幣以上)有下滑的趨勢，目前為止已經跌落 35% ，反觀 10,000 至 15,000 之間的主流型手機從原本的 12% 爬升到 20% ； Sony Mobile 接下來也會持續針對主流以及高階手機繼續強化，不過不會為了擴大市佔率與銷售量進軍低階手機市場，策略上將會以產品的質而非量。

在 Sony 集團大家長平井一夫的期許下， Sony Mobile 也逐漸朝著第三大手機設備商的目標前進，像是台灣、香港與許多歐洲國家都已經拿下市場第三名，市場第三名比起去年多了 10 個國家，日本當地更是市場第二。

且 Sony Mobile 今年市場成長也相當迅速，儼然成為 Sony 集團下成長最快的部門，就甫公布的第二季財報(今年 7-9 月)全球市場出貨已超過一千萬台，也預估年度出貨有望突破 4,300 萬台。

Sony Mobile 亦為 LTE 早做好準備，自 2012 年起已經推出 10 款搭載 LTE 技術的手機，預計在 2014 年也會陸續在台推出 LTE 機種，至於會是現有機種的 LTE 版本或是新機型，林總經理表示要看電信業者的需求而定，但他們已經為 LTE 做好準備，只待時機一到即可推出。 

Sony Mobile 不會貿然引進 LTE 機種，因為晶片與天線與 3G 版本不同，成本較高，且沒有配合的電信服務也是英雄無用武之地。此外林總經理強調， 4G 手機初期一定會集中在高階機種，因為求新求變的消費客群對於價格較不在意，而高速行動網路也需要搭配具有高規格的硬體才能發揮其價值。

關於台灣此次發放的 4G 頻段， 林總經理表示 1,800MHz 以及 900MHz 都在全球已經開始商用化，實際使用已經沒有太大問題，且無論是 TD-LTE 或是 FDD-LTE Sony Mobile 皆可推出因應的機型。

反而是 700MHz 目前還未有實際商用，如果真的照台灣電信業者所言在明年開始營運，台灣很可能會搶先澳洲、日本與韓國成為全球首個 700MHz 商轉的國家，雖然在技術上早已支援，但有當初 3G 時代 1,800Mhz 頻段遇到的狀況， Sony Mobile 會先與電信商配合，確保在場域實作已無問題後，才會開始在台推出產品。

林總經理最後談到對於明年的展望，他個人認為台灣智慧手機市場在明年會是更混亂且艱辛的一年，預期將會有越來越多品牌進軍台灣市場，相較於硬體規格，創新會變得更為重要，否則無法讓消費者保持對品牌的忠誠，畢竟無法給予使用者獨特性，消費者就只會以外型、規格與價格挑選。

雖然對於未來的計畫林總經理表示不便透露，不過隨著即將到來的 CES ， Sony Mobile 也確定將會發表新的產品，重點仍會放在與集團優勢的整合，包括相機、音樂以及遊戲等， Sony 將會不斷的以 One Sony 的理念推出新的機種。