iPhone6加持發功！蘋果直追亞馬遜 定義數位出版未來
蘋果作為數位出版的老二，努力追趕亞馬遜。亞馬遜 Kindle 資深副總裁格蘭迪內蒂（Russ Grandinetti）和蘋果 iBook 主管摩爾兒（Keith Moerer），分別在 2015 年數位圖書世界（Digital Book World）研討會受邀演講，摩爾兒公開 iBooks 發展最新狀況：在大尺寸 iPhone 加持下，iBooks 用戶每週新增超過 100 萬人，讀者下載電子書也超過 10 億本。然而，兩人雖未同室對話，但代表公司的針鋒相對，仍嗅得出兩強隔空交火的濃濃火藥味。
隔空交火一：電子書定價權之爭？
亞馬遜對電子書原擬採用「批發商模式」（wholesale model），企圖搶奪電子書定價權，降低電子書定價，但隨著亞馬遜陸續與三家大型出版社簽訂新合約，包括：Simon & Schuster、Hachette、Macmillan等，確認將定價權交回出版社端，也代表電子書定價權戰火暫歇，未來幾年的交易模式稍微抵定。
《出版人週報》追問格蘭迪內蒂，這是否代表打開另外一扇窗，亞馬遜可以追求新的機會，他回答：「契約不必然等同於機會。」但強調：「我們的利益和出版商的利益相乎一致。」
科技新聞網站 GigaOm 報導，摩爾兒雖然沒有直指競爭對手，卻清楚地強調蘋果和亞馬遜的不同。摩爾兒說，作家不管是自助出版，或者跟大、小出版商合作，在 iBooks 平台的商業模式都是三七拆帳。蘋果不是出版商，而是緊密地跟出版商合作，視出版商為合作夥伴。另一項差異是，蘋果不收上架費和管理費用。
隔空交火二：讀到飽方案是不可擋的潮流嗎？
亞馬遜去年推出 Kindle Unlimited 訂閱服務，讀者付 10 美元，可任意讀 70 萬冊書，不料，自助出版作家發現加入後收入大減，並擔心擠壓亞馬遜自助出版平台的圖書銷售，五大出版社目前也還未鬆口加入。
《出版人週報》引述蘭迪內蒂回應，亞馬遜自助出版精選（KDP Select）仍大受歡迎，作家在 2014 年 8 月到 12 月收入，跟 2013 年同期相比，翻了一倍。
格蘭迪內蒂指出，讓出版有更多方案才是健康的，重點是消費數位媒體的方式正在改變，數位串流（streaming）取代了下載，借閱取代了擁有，這將改變銷售圖書的方式。在電影、音樂等其他內容領域，訂閱服務都很成功，相信圖書也不例外。
他強調，亞馬遜正致力解決作家擔憂，希望作家有耐心，畢竟「這才實施六個月。」他提醒，當書店剛開始賣二手書時，出版商一開始也很疑慮，事後也證明擔心是多餘的。
至於蘋果會不會推出讀到飽服務？摩爾兒沒有直接回應，但 Quartz、Cheat 網路新聞等媒體，則猜測讀到飽方案是重要趨勢，蘋果未來有可能會推出此服務。
iPhone6助攻 iBooks每週平均新增100萬用戶
《出版人週報》報導，摩爾兒表示 iBooks 服務已廣及 51 國，讀者下載的電子書超過 10 億本，來自手機的購書訂單也隨著 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 大螢幕手機推出而增加。
摩爾兒指出，蘋果於 2014 年秋天發表 iOS8 平台，首次在作業系統內建 iBooks 軟體，迄今 iBooks 用戶每週新增超過 100 萬人，蘋果也同步發動促銷方案，例如日前就讓新用戶免費下載十本大型出版社或獨立出版的圖書。
此外，iBooks 在國際市場也相當有潛力，目前最大的海外市場是德國和法國，成長最快速的則是日本。蘋果已從西歐橫掃到東歐，正逐漸壯大市場，不過，拉丁美洲拓展腳步較為緩慢。有趣的是，西班牙文書目是蘋果在美國市場的重要一塊。
摩爾兒說，iBooks 首頁就是很夠力的行銷管道，他們發現在不同的主題頁面，都有很強的流量，能帶動促銷。此外，在紐約 Soho 區的蘋果實體商店內，舉辦作家活動，也成為話題，帶動銷售。
Photo from Flickr CC by mooglet
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