探討微軟新換Logo的精神以及歷來Logo之演變

2012-08-24 15:42:06

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微軟這次會換掉使用了25年的Logo，實在很不尋常。但這也意味著微軟這次下了極大的決心，要把現今推出的新產品弄好。不過，大家這兩天可能都只有看到微軟換Logo的新聞，少有看到對於微軟換Logo一事的分析與探討，講到比較多的，大概還是來自於官方對於新Logo的解釋。在這邊我將嘗試以微軟近來的歷史與現況，來談一下微軟為何會在此時更新Logo設計，這樣大概就可以了解到在這個時間點換，是有特別意義的。

微軟為什麼要換Logo？

首先大家要知道一件事情，換Logo並不會讓產品賣得更好。要讓產品賣得好，打廣告、做行銷都遠比換Logo還要來得直接。換句話說，用一個新的Logo，就可以讓今年的新品賣得更好嗎？不敢說一點關係都沒有，但沒有直接關係是很明確的。真要讓產品賣得好，換Logo絕對不是重點作為，不然微軟產品更新率這麼高，之前的Logo也不會一用就是25年了。更何況，微軟對於他的主要產品，大都會有Logo的識別設計。因此很明顯這次換Logo與產品販售是沒有什麼關係的（但也不能說完全沒關係，因為這次所設計的Logo，是有將新產品元素概念放進去）。

如果我們把格局稍微放大一點，看看微軟近來的狀況。蘋果、Android興起，WM一夕之間潰敗，新推出WP7結果也沒造成三強鼎立局面；雖然微軟視窗作業系統還是老大，但蘋果聲望如日中天，逐漸受到影響；而搜尋呢？原本就一直受到Google的威脅；至於MSN社群更不用說了，FB的影響更是驚人。雖然微軟仍然是巨人，但這巨人比上幾年前，真的是不可同日而語了，怎麼看都像是垂垂老矣的巨人。

Logo是屬於企業識別標誌，也是精神的展現。如果微軟想要告訴大家，微軟並沒有因為大而遲頓、固執，不知變通。這次創新並不是隨便說說的，跟以前的創新是不同的，這次的創新是無與倫比。怎樣才是最好的辦法？換掉用了25年的Logo，顯然就是最理想的主意，非常符合除舊佈新的創新意義。更換Logo可以說是一帖猛藥，對外代表的是決心。而目前微軟正值關鍵時刻，非常需要提振士氣，換Logo這事對內也可以加強凝聚力。

微軟換Logo的歷史

我們的友站大人物剛好有寫過品牌的演變，其中就有微軟的部分。直接引用如下：

「1975年創立的微軟一開始不叫Microsoft，而叫Micro-Soft，並且在同年內換了一次logo。從1975年開始，微軟logo中就一直有個很長得很特別的O，被員工戲稱為“blibbet”，微軟的餐廳甚至還有一款漢堡以“blibbet”為名。在1987年，新logo出現時，員工還發起了拯救“blibbet”的活動，但很顯然的，並未成功。新logo中的O缺了一角，像經典遊戲吃豆子（Pacman）中的角色，因此被稱為The Pacman logo。……話說世界上有幾個人知道微軟logo下方有標語這回事啊？」

不過我要補充說明一下，對於微軟之前Logo的發展，網路上有些地方說法不太一樣。

微軟新Logo的意義

這次微軟新Logo有個最重大的變化，那就是圖象與文字做結合。在前述的微軟Logo演變上來看，是沒有加上圖樣的形式，就只有單純的文字變化。這次有加上圖樣，也呼應了創新的意義。

在微軟官方部落格有提到這個Logo的組成與意義，簡單說明一下：商標（Logo）=圖像符號（Symbol）+標誌（Logotype）。

Symbol部分，不同的顏色代表著微軟多元化的產品；而Logogype部分，則是採用Segoe字形，這字形用於微軟許多產品之中。不過Segoe字形是有一些爭議性的討論，有興趣的朋友，可以參考維基的解釋。

至於圖像符號的部分就非常有趣了。因為這四色方塊，與Windows視窗系統的色系是一致的，具體來說就是Windows 95- Windows 7（Windows 3.1也勉強算是）。所以為何Windows 8會變成單色？其實可以合理懷疑在設計Windows 8的商標時，就已經有Microsoft新的企業商標設計了。