多芬再次感性出擊：女人，妳為何害怕鏡頭？

Photo: Symantha Anne

之前的形象廣告《真正的美》（Real Beauty Sketches）大獲成功後，多芬再次感性出擊以一支一分鐘的短片《不願正視鏡頭的妳》（Camera Shy）呈現了女性對自己外貌的不安全感。

這次的廣告由倫敦奧美廣告（Ogilvy & Mathe）操刀，配合著爵士女伶蘿絲墨菲（Rose Murphy）哼唱的輕柔歌曲「躲迷藏」（Peek-A-Boo），影片捕捉到多位女性面對鏡頭時閃閃躲躲、不自在的困窘模樣，拍攝手法輕鬆詼諧，卻問了一個相當嚴肅的問題：何時開始，妳不再覺得自己美麗？

妳為何害怕鏡頭？

根據多芬今年做的全球調查，77%女性害怕面對鏡頭，原因多是覺得自己不再美麗或特別在意身上的某些缺點，也讓她們在某些快樂時光如海灘度假、甚至產後不願留下影像記錄留念。多芬表示，女性的美麗應該來自自信，而不是對外表不理性的焦慮，希望幫女性喚回年輕時對自己外表的熱愛。

諷刺的是，女性外表最大的批判者往往是自己。聯合利華公司（Unilever）保養品部門總監布瑞納（Jennifer Bremner）表示：「我們都知道女性在外表上對自己相當嚴苛，這對她們自尊、信心和幸福感都造成影響。」

調查指出，對外貌不完美的焦慮感是女性不願上鏡的主因。受測女性中有57%承認擔心自己鏡頭上看起來的樣子，因此讓她們排斥攝影機，而且，平均而言女性過了24歲就變得不愛拍照。調查還說，不喜歡上鏡的女性比10年前多了55%。

令人驚訝的是，1/3女性有在度假、參加派對或自己畢業典禮這些留下回憶的重要場合上阻止別人拍自己，或拍好後刪除照片的經驗。在社交媒體這麼發達的今天，近半數女性都曾經移除自己的標籤、刪照片，41%的人會把自己照片美化過後才放到網路上。

拋棄不安全感，留下美好回憶

多芬的研究赤裸地揭露女性內心的不安全感，顯示過半女性看到自己照片的第一時間都是「難看」、「醜」、「太胖」等負面反應。而且，許多女孩對外表的觀念多來自母親，看到母親因為沒自信羞於面對自己，恐怕在她的心靈埋下負面種子。

而多芬這支60秒影片的目的就是要告訴女性朋友們丟棄這些不健康的情緒。雖然，他們選入鏡頭的女性都天生麗質，面對鏡頭的反應也誇張地有點不似真實，但至少提醒了我們，要是因為這種不健康的想法而錯過為青春留念的機會，年邁時反而一張可回憶的憑藉都沒有，豈不可惜？

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