想吸引更多粉絲瀏覽臉書專頁?花點小錢試試「推廣貼文」吧!

想吸引更多粉絲瀏覽臉書專頁?花點小錢試試「推廣貼文」吧!

Photo: Anne Marthe Widvey/ Flickr

 

臉書目前坐擁11億用戶,官方更表示,用戶群常與當地企業緊密互動,不但企業專頁每週閱覽人次以億計,評論數更是上看千萬。這時,企業該如何在一片「讚」聲中脫穎而出?

臉書的獨特功能「推廣貼文」,是個不錯的選擇。

該功能自去年推出後,被「推廣」的貼文數已經超過七千五百萬筆,究竟魅力何在?為何值得臉書專頁管理者一試?

什麼是「推廣貼文」?

理論上,企業若能留住舊雨,招徠更多新知,品牌便能因此更為人所知。當然,名聲不見得能和營收劃上等號,擁有對的粉絲群,才能保證現金入袋。有鑑於此,臉書便設計了針對特定客群進行宣傳,但須付費購買的「推廣貼文」。

去年五月,臉書先表示企業專頁的追蹤粉絲中,平均只有16%會時常瀏覽,接著馬上在六月推出「推廣貼文」功能,主打提升粉絲回訪率,意圖吸引企業選購。不僅如此,並趁勢在八月加入將貼文推廣至「粉絲的朋友」功能,號稱能藉由信任心理作用,讓粉絲呼朋引伴替企業專頁增加粉絲數

不過,臉書也不是隨便推銷,相關貼文規矩都寫得清清楚楚,能貼什麼、不能貼什麼,企業最好先弄明白,再來全心投入「推廣」事業。原則上,以圖片為主的貼文,文字敘述不得多於20%,否則將遭拒於推廣頁面門外,只能循普通轉貼途徑宣傳。對此,臉書也設計了小程式,協助用戶計算文字量是否超標。

「推廣貼文」使用方法

摸清遊戲規則後,推廣活動正式上路。首先,企業有兩類推廣對象,一是粉絲及粉絲親友;二是挑選特定族群進行宣傳。不過就後者而言,鎖定參數只有較寬泛的「地區」(含國家與城市)、「年齡」以及「性別」等,若想以「興趣」分類來宣傳,只能靠臉書其他產品了。

要推廣某則文章,只要按下「加強推廣貼文」(Boost Post)按鈕,再自行決定購買金額,接著就能選擇宣傳對象(粉絲或特定客群)了。最後,再次按下「推廣」,便可靜候文章曝光,每則貼文會宣傳一至三天,直到臉書判定「不再有效」為止,若想撤下貼文,也能隨時進行。

想吸引更多粉絲瀏覽臉書專頁?花點小錢試試「推廣貼文」吧!

Image: 0xF2/ Flickr

 

推廣貼文真的有效嗎?

推廣貼文的效果到底有多好?我們不妨讓數字來觀察。宣傳期結束後,收據會寄到電子郵件信箱,載明針對不同對象的花費,以及吸引到的點按數、瀏覽數等。點選個人頁面上方的管理選單,還能看見一般分享和「推廣」分享的號召力落差,作為參考指標。

舉例來說,某個擁有七千粉絲的企業,只花了10美金,就讓接收宣傳的人數成長了一倍,而美國許多在地企業,都對推廣貼文功能讚不絕口。加州某餐廳即表示,貼文讓每月來客數及營收成長了19%;而某馬術學院也表示,光靠推廣學員騎馬騰躍的照片,就讓學員數成長了四倍。

可見推廣貼文對小企業經營粉絲專業有一定的幫助,花點小錢就能有收穫。但還是得記得天天更新並與吸引來的客群保持互動。當然,最重要的是得先設置企業的臉書專頁啦!

 

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