手機低頭族記事04:HTC毫無鑑別力的相機踢館大會,這樣的行銷有意義嗎?

手機低頭族記事04:HTC毫無鑑別力的相機踢館大會,這樣的行銷有意義嗎?

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HTC開了個踢館大會,請大家來挑戰,共有十組照片,每組一次兩張,一張是手機拍的,一張是相機拍的,看你有沒有辦法辨識出來。原本這樣的主意是好的,而且又可以強化HTC相片品質很好的印象。但去玩了一下,個人很不認同這樣的行銷方式。

有興趣的朋友,可以去試玩看看

的確,HTC One系列非常強調拍照機能,還曾放話取代傻瓜,挑戰單眼。對於懂攝影的人來說,講這樣的話真的是很......如果是加上方便性,取代傻瓜合理,但如果是只強調畫質,取代傻瓜是很有問題的,還說要挑戰單眼,真的就想太多。當然,在幾家廠商競爭激烈情形下,說出這樣的話,吸引大家的目光,原本也無可厚非。

不過在後續的行銷上,似乎為了這樣的話語,以一個不專業的踢館大會形式,來證明自家的相片品質很好,這點是很糟的,因為根本不能證明什麼。

當然,對於行銷面來說,只要能流傳給愈多人知道愈好,然後大家只要有個「照片品質很讚」的印象這點就夠了,這踢館大會是不是流於形式,一點都不重要,反正廠商達到目的就好。但我只能說這樣的形態真是會害死人。

對於懂攝影的人來說,大概都知道縮圖無爛圖,晴天之下無爛機的道理。圖縮得這麼小,連640X480的水準都沒有,而且拍的圖不同,也沒有同一個判斷基準。我不知道這十組隨機挑出來的圖有何鑑別力。但對於不懂的人來說,他們可能會心想,哇,好厲害,可以跟數位單眼比耶。

當然我們不可能去求廠商的行銷企劃來教育大眾,但至少也不要給了太過於離譜的錯誤知識。尤其這並不是發生在二、三流的廠商身上,是個人相當欽佩的HTC,更是讓人難以接受。

同樣的做法,手機換成iPhone,結論有什麼不一樣嗎?

個人非常激賞HTC One的相機功能,對於想出這樣功能的人們,實做出這樣功能的RD,致上最高的敬意,因為他們讓手機上的數位相機更上一層樓,在手機相機的歷史上,可以記上一筆。但很難認同這樣的行銷手法,誤導完全不懂的人。明明就已經弄出了這麼棒的相機功能,不從正統手段好好宣揚一番,搞了個鑑別力等於零的踢館大會。

帶種點就拿iPhone 4S或是三星S3來PK,搞這種縮圖與專業數位相機比,小鼻子小眼睛的,真的沒有HTC風範

不然至少也看看Nokia,人家Nokia 808 PureView好歹出個白皮書解釋他們的相機功能,放出最大樣張給大家瞭解。

做出了一流產品,個人也很真誠希望有一流的行銷風範。