比爾蓋茲首上微網誌1天後就有24萬粉絲

作者：劉威麟 　出處：Web Only 2010/01

昨天晚上七點多Twitter還短暫當機，這篇報導懷疑可能是海地第二次地震，或是…比爾蓋茲的關係。

沒錯，昨天，竟然是比爾蓋茲第一次出現在Twitter上面，讓網友塞爆的原因之一可能是這樣。根據第一個找到此消息的The Next Web的記錄，1月19日早上11:59，蓋茲先生留下了他的第一條微網誌訊息「Hello World」，他的twitter帳號才開站三小時後比爾蓋茲只有241個粉絲，但現在才過了一天多，他已經有了24萬名粉絲，而且還在快速的增加中！

而他的Facebook的粉絲專頁也是一樣的狀況，幾乎和twiter同一時間「問世」，現在也已經有5.8萬名粉絲。不過，在facebook的部份可看出比爾顯然想辦法拚命的上傳照片，想把所有照片都放上去，然後他每次放照片都按「發佈」，加上其他訊息，幾乎每個小時都在發文，令人擔心的想請比爾不要在前兩天就把熱情全都「發光了」，以後大家就沒東西看了。

有趣的是，大家在「分析」，這次比爾蓋茲似乎是比較有「意圖」想在社群媒體上玩些東西，第一個跡象當然就是「同時開」的動作，Facebook和Twitter同步開始po文，這點不太自然；另外，譬如比爾的facebook帳號，據說是在一個月前早就開好了，顯然不是突然的創意，而是早早就開始準備了。然而，這個「意圖」不一定和微軟有關係，因為這次比爾蓋茲的貼文不斷的透露他是以個人的名義，並且顯然都在講海地賑災、公益活動等等，連帶的連結幾乎都是他的「Gates Foundation」，這樣一來，Bill Gates的頁面放在twitter、facebook這兩間「競爭者」的家裡，只是代表一位正在做善事的知名富翁，而不是微軟的策略、或微軟的未來。不過，它的這張檔案照片也令人感到有趣，有美國網友在猜比爾蓋茲身後的「怪字」是啥？看懂中文就知道這是中文字，寫著「艾滋病ｘｘｘ」，是他在參加大陸這邊AIDS活動留影的照片。

正是因為這樣，在這次的事件中，比爾蓋茲其實已不是微軟，只是一個名人，而名人的效應就是：進入Twitter，短短一天多就是24萬名粉絲，許多應該都是自然的進入，一個人拉一個人。換作是一間企業，絕不可能這麼快。我們舉例，比爾蓋茲在這些訊息中不斷提到的Gates Foundation，本身是知名公益組織，它自己也有一個專頁，不過，這個Gates Foundation粉絲專頁放在那邊已經至少幾個月以上，目前總數才4.8萬人，在短短的一天多，就被比爾蓋茲的個人粉絲專頁給「趕過去」了。

你說，這個效應，又透露了什麼創意或可應用的地方嗎？

有的！

猛雷一劈，令我們想到了一件事！之前大家知道幾個成功的歐美網站，都是有明星的創辦人或明星代言，或是像twitter那樣因為明星使用者而一波一波的拉上去，但一個網站、或一個小小的創業家，想找到「明星代言」，是夢境裡才會發生的事，但，這次的比爾蓋茲事件，突然間，我們可以整理出一個有趣的新策略──

這策略叫做「老名人代言」。對創業家、小網站來說，找來「老名人」不是這麼困難，畢竟，找個朋友打個電話他就願意出來幫你代言一下，沒有經紀公司也沒有談價錢，而且老名人也對網路充滿好奇，你幫他引領到網路的世界。不過，重點是，「老名人」在網路上好用，不只是因為他老、他過氣、他「便宜」，最重要的是，「老名人」在網路上有一種很奇特的吸引力。

幾乎可以想像，「老名人」在網路上的爆紅速度，可能不會輸給現在的名人。Why? 這是奇妙的人類心理──

我們看到，一個在三十年前曾經在實體世界很紅的人，或是實體世界很紅的東西，突然間，來到了網路上，有了一張「新臉」，或許是一個微網誌、一個粉絲專頁……這時候，網友往往會比以前在實體世界時代還更瘋狂的去加入、去擁有，而且去傳頌！

或許，你根本不是此人的粉絲！但，你就是會很高興的按下「加入」。

對不對？很奇怪吧？

當年你可能沒這麼喜歡他，但當他的出現，你就是會很高興的按下「加入」，很奇怪吧？

為什麼？

因為，它已經不只是它，它代表著某一塊的「記憶」，那一塊，儘管只是一小段的畫面，那就足夠讓你很高興按下「加入」！仔細想想，其實，身為一個網友，你已經不是「加入它」，其實，你是在「讓它加入你」！加入什麼？加入了你的新家（網路），加入你在網路上的臉（個人檔案）、加入了你的網路社交圈，讓你的朋友都看到你讓這個老名人加入你的世界（OR其實是回到你的世界）。換句話說，過氣名人，變成了某個「貼紙」，讓你貼在臉上，代表自己的一段回憶與過去，你或許不會去聽他再辦的演唱會，但你卻會加入他的粉絲，尤其是，在你其他朋友都看得到的地方，你愈更會加入它！

而且，這個顯然不只和他「曾經」的名氣成正比，也和他「沒有上網」的延遲時間成正比，因為，他愈老，可以涵蓋的網民人口總數更大；對於很久沒聽到這個名字、但它卻代表童年回憶的那種「好久不見」的驚喜感，往往更是巨大的嚇人！可以讓愚公移山、使鬼推磨！足夠讓網友花一個早上的所有時間，找來所有人，所有朋友，所有的全世界，拚命加入、拚命加入、拚命加入！

當然，名氣好像也不能太差，不然基本的認識的族群可能不夠，而沒有上網的時間也不能太久。所以，到底那個最佳點在哪裡，我們還說不準，不過，以下是幾點關於「老名人當網路代言人」還蠻有趣的觀察，以及它們可能可以利用的「創意」：

一、老名人實在多得算不完，一定請得動：想想，就算我們只拿之前曾經的「第一線」，細數這些人有多少？只要讓五年級生（60後）、六年級生（70後）、七年級生（80後）有聽過的第一線名人，有多少人？至少有500人吧！這些人都還活著，走在路上可能你認不出來，但聽到名字就會讓你發出一聲好長又好尖的驚嘆，對！好久沒看到他了！如果這樣的人，幾乎在網路上一推出來就能得到相當大的迴響，那麼，我們可以好好的想一想，這麼多的老名人中，有哪一個「比較好談」的？我們找他們出來，做代言，或參加某活動，其實說難聽一點，只要他們參加這麼一次，下次或許還可以視情況再找「另一位」，如此繼續下去，這些代言在線上的效果也層層加總上去。

二、企業品牌，如同老名人有效：同樣的概念，用在企業的品牌上面，似乎也很有效，某些已經存在的三十年老品牌，可能是某某飲料、某某餐廳、某某日常商品，現在突然開了一個線上的微網誌，就可以造成很不錯的效果。有些是已經不存在的品牌，如果能循線回去談，再將它帶回來，那種驚喜感可能會更大。意思是說，找「老企業字號」有可能比「找老名人」還要容易成為網站公司或APP公司的獲利來源，因為可以去和這些廠商洽談，免費的做這些頁面，為廠商帶來好處，自己也一定能被拉抬上去。我們給了線上的資源，而他們給了線下的資源；我們給了年輕人，他們給了老人。

三、個人識別愈高的網站上，「老名人」愈有效：以往也有老名人在開部落格，但那種的效力有限，因為我們只能去「看他」，無法讓他「加入我的世界」，因此，「老名人」的效應，一定要在可以讓自己自我識別的平台譬如facebook、twitter這種，有一個明顯的粉絲總數的計數器，而且其他朋友有機會可以看到你加入了誰誰誰，這樣，才會有效！這點也讓我們思考，目前的平台真的有讓這些老名人效益發揮嗎？如果你能想出某一個社群新平台，讓這種「加入我」的滿足感更為強烈兩、三倍，可能可以在老名人加入、大家支持的幾個循環之後，這個網站本身也能快速竄紅。

網站創業什麼都是新，但不只新的方向有「新」，老的方向原來也有「新」啊。還有多少「老潛力」還沒被挖到網路上？新創業家想一想。

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