網路事件行銷案例小小研究：淡定紅茶改圖事件簿

不要說魏華萱今天不知道，我昨天晚間在FB上看到淡定、紅茶之類的詞語也是不知道。不過今天我想大家的FB塗鴉牆應該都被淡定紅茶洗慘了吧。

談網路行銷我應該是不夠資格，因我比較笨拙，在思考反應上遠遠不如我的同事。也許我們網站的 Atticus 或是 mAn 比我更為合適。甚至大人物應該也可以聊一聊，去年情人節號召大家組團去電影院專買單號的票把情侶隔開。相信應該不少人知道。他們都有實務經驗，不像我沒有什麼實際案例。所以我比較不適合談。

但反過來說，網路也有不少人談行銷，談得頭頭是道。但對於不懂的我們而言，看大家整理過後的歸納法方式所得到的結論，真的會有很大的幫助嗎？也許會有吧，但我認為如果有原始素材來去瞭解研究的話，所得到的幫助不會比歸納式結論來得差。

本篇想要來談談，當一個網路事件發生後，後續所發生的效應。剛好這個淡定紅茶中，有一個很紅的圖片案例，作者是Even，恰巧我有一點點的瞭解。我想如果以原始素材的概念去談及事件的開始，我應該還滿適合寫淡定紅茶這個網路事件行銷的，就嘗試寫下這篇文章，提供給有興趣網路事件行銷的朋友一點參考素材。

這個淡定紅茶事件我想大部分都已經知道了，但若不知道的話，可以先看這個連結（非常長，基本上就是一個很淡定要談分手的男生與一個不想分手女生的故事）

想要行銷網路事件，最主要的是有兩個重點。一個是有挖掘成為熱門事件的眼力（像我就比較缺乏，事實上我覺得這個事件有點平淡，能夠這麼紅也是有點意外）；另一就是要搶快（不搶快也不是不可以，通常就是現象的描述，甚至進行議題的再創造。婊科技關於趕屍、零食的縮水、大mAn秀的外遇者聯盟等議題創造的功力就很強）。Even剛好是其中的佼佼者，兩者都具備。

談到挖掘的眼光，淡定紅茶並不是他第一個作品。之前有些作品也許網友看過，例如台北郝郝拆也是出自於其手。

戴爾事件他也有份。

還有這個讓人會心一笑的I don't care.的梗。

如果要說我對他作品最早認知的話，這得要回溯到在2006年他弄了一個電梯地板海報，若我記憶沒錯的話，這個地方是在實踐大學。

至於搶快這點，Even提到，他當天下午一邊談合約一邊做的。結果晚上下班到家打開一看，分享五千次……（我今天下午抓圖的時候，已經到八千次了，看來很有破萬的機會）

這次我想他也不見得就是第一個畫出淡定紅茶圖的人，同時間Ptt也有帳號kf027188畫出上面紅色的圖。

其他也有淡定的相關改作，包括了漫畫、改圖等等。

還有一系列的表情符號（圖片來源）

不過我覺得Even有一點最厲害的地方是其他人比較沒有注意的。而這也是讓這張圖從很紅變得更紅的原因之一。那就是他用了CC0 宣告，放棄了著作權法所享有之權利，你可以任意使用。

這點其實是很關鍵的，而且還形成了一個非常重要的質變，甚至之前Even所做的圖都沒有這樣好的效果。那就是其他人，甚至是廠商利用的再創造。讓這張圖成為許多應用的底層素材之一。

像博客來很聰明，將他們有賣的紅茶統統兜在一起，馬上變成「淡定紅茶精選」。不過博客來不太淡定，不久後將這黃色的淡定紅茶圖移去。現在我也知道博客來有賣茶了XD。

這位黃妮娜小姐更是厲害，自己做了「淡定紅茶」包裝盒（這麼有才請讓人致上最高敬意）

還有FunQuest！，也利用這事件來開啟任務，送淡定紅茶。這是什麼網站我本來還不知道，但經過送個小小紅茶做法，相信不少人也知道這網站了。

至於這家賣紅茶的人，我只能說很厲害，這日月潭紅寶石茶跟淡定應該沒有什麼關係吧？在第一時間內就加入Even的圖並且另外弄了「淡定紅茶」的產品圖，不管怎樣，都趕上這一波（不知道這茶讚不讚呀）

連大宇資訊也趕這一波，用了個明星志願版分手擂台，右下角也用了Even淡定紅茶。

不過，我想唯一不用特別做行銷的，大概就是這個了。因為他就是真的叫「淡定紅茶」，意外爆紅呀。

最後，KBtalKing當然也要小小的Kuso一下囉，鍵盤玩家應該可以懂得紅茶的梗XDDDD。

若有興趣看Even所有的改圖著作，可以參考他剛剛建立的粉絲團。若有疑問或是有想要討論的，可以跟他聊聊，相信他很樂意與你談談的。

延伸閱讀：網路事件行銷案例小小研究（下）：淡定紅茶改圖事件簿補完