Computex 2012：論華碩的創意突破與現實困境

華碩是不是個創意的公司？要是在幾年前問了這個問題，實在很難回答：「Yes」。反倒是一堆有趣的口頭語很容易說給你聽，比如說「華碩品質以卵擊石」這種類型的。也許說到CostDown或是高CP值，講講規格的東西，可能還可以佔得上幾分。

但要說到華碩有創意思維？以前我自己都沒有辦法說服自己呀。

最早的Zenbook發表，雖然可以看得出來有花心力，但所做出來的主力產品，仍有一些致敬的爭議。尚未走出自己的路，一度拿來被蘋果的MacBook Air所比較。

也許……Zenbook是真的賣得不錯，名字是很有境界，禪意聽來不錯，但實物的外觀卻仍不理想，還有進步的空間。但正因為是國產品牌，而且是很大的國產品牌，內心總希望能夠有多一點的創意展現。

有時想想，國產品是不是真的就只能CostDown，只能做削價、便宜的產品（有俗又大碗的東西當然也重要，但不能只是這樣吧），而沒有辦法真正以創新為基礎，做出讓大家覺得驚嘆的產品。而一旦花了心力，做了感覺很不賴的產品，卻發現，咦，怎麼跟某家的產品那麼像。這讓人感受到即便是大廠，國產就是沒辦法走出一條真正自己的路嗎？

從致敬到創意，走出自己一條路來

不過正要死心的時候，華碩在此時卻又活絡起來了。Android平板搭配鍵盤基座，以「變形」之姿切入市場。也許變形平板所賣出的量與利潤，完全比不過Windows系統的筆電。但卻是在蘋果iPad風暴下，市場少數的創意並且還能夠拿下一席之地的作品。除了蘋果風暴之外，在Android平板發展初期，同時也要面對三星、HTC、宏碁、東芝等等對手。

因此有創意並且還能夠將「變形」概念持續發展成為一個廠商專有的「代名詞」，真的是不容易。不管是哪家廠商的產品，一講到螢幕與鍵盤分離，就一定要講一下「變形」，就一定要講一下「華碩」，尤其Android平板先天不像Windows桌上系統這麼完備，有這樣的成果，更是不容易。

當然，有不少人認為平板並不需要鍵盤，對於變形平板的評價並不是那麼高，但個人卻給予高度的評價，因為華碩走出不同的路子，還因此佔得Android一席，相當不容易。

這是運氣好嗎？我想並不是如此。請注意，華碩所推出的Android平板，是有很多種類的。在鍵盤攜帶上面，除了變形這種分離形態之外，也同時思考了滑蓋形式。結果滑蓋形式的Android平板死得慘慘慘（幸好還有升級，固的）。另外也有單純的7吋平板，結果……，嗯，你知道的。


創意高度的再發展，從致敬變成有自己的特色

Zenbook個人並沒有給予很高的評價，雖然他應該是賣得不錯，二代後續也都有了，但畢竟一開始外形就扯上了MBA，在內心當中接受度並不是那麼高。但Zenbook發展的時候，有一個非常重要的設計元素被拉出來使用，那就是同心圓設計。

一開始的Android變形平板沒有用到，後來的至尊變形平板開始採用

再接下來的TF300系列同樣看得到

一直到現今的TF700系，很明顯都有這樣的元素。

另外，手機PadFone，背面也可以看得到同心圓。

結果同心圓就變成了華碩這時期產品一個很重要的ID設計，有極高的辨識度。


成功創意的價值

3C產品有很多不錯的想法，有時候因為考量成本而未能出現。在想法階段的創意，自然就只能講講，沒有辦法出現什麼價值。更何況，就算有些創意被實現量產化並不能保證能夠產生什麼樣的價值，也有很大的機會是成為失敗的經驗。

不過若所想的創意成功的話，所得到的價值卻相當高。就以剛剛所說的同心圓設計，成功創造出來後，就一直被用於許多產品上。如此多樣化的運用結果，讓華碩的產品有著極高的識別性。

再來回頭講到「變形」的創意。做出主機與鍵盤分離的筆電設計，華碩並不是第一個。但是在Android發展初期，掌握到了鍵盤對於平板的價值，並且讓鍵盤基座分離概念，成功以「變形（transformer）」來統括。也就在這兩年不到的時間，讓「變形（transformer）」一詞是佔了很重要的地位。

Android變形平板所創出來的價值會有什麼影響？在這次的Computex中就很明顯了。

恰恰好Windows 8就是個很強調觸控體驗的作業系統，也同樣是有平板概念。華碩拿那個用不到兩年的變形概念，直接就套用下去了，一次推出N個機種，推出變形禪書Transformer Book也就罷了……

還附加了Tablet 810、Tablet 600。

Windows系統的複雜性，多出個兩台可以理解，在Computex之前我想也有不少人可以猜得到。但超大變形Transformer AiO（其實我覺得取變形巨平板這樣的名稱不錯啦，但廠商一定不會想要用XDDD），這個梗就實在是出乎意料了。

我想，如果不是那兩年不到的Android變形平板取得重大成果，華碩也實在不太可能硬做出Transformer AiO。簡單來說，我認為Transformer AiO事實上是以變形概念硬擠出來的產品。為什麼敢這麼做？華碩自己也有做AIO，也鐵定很清楚知道AIO的現況。想要佔有一席之地，拿出一般AIO的設計，倒不如抬出變形的名號出來，就算不見得實用，再怎樣報導版面都會比其他品牌的AIO來得大，而且這也是重大特色之一。況且依實務來看，還多了一個作業系統，有更大的彈性。（其實對於這個產品，尤其是雙系統的概念個人很有興趣，可惜他們沒做十二、三吋筆電形態）。

因變形概念被華碩強力使用，在鍵盤分離的設計上讓華碩得到先佔之機。這先佔之機的影響不可謂不大。有了先佔之機，華碩在Windows 8推出變形戰隊，N台機器多壯觀。但其他廠商可能就只拿一、兩台出來，而且還不能用變形一詞，但也不容易再創造新詞，而且創造新詞，使用者也不一定接受，到最後使用者可能會說：「啊，這不是某某牌變形的設計嗎？」。宏碁在這邊就吃了一記悶棍，明明W500與華碩Android變形平板差不多同時期出現。

但偏偏這種型態被華碩以「變形」概念取代，大軍壓境。這時宏碁所推出的W510就實在顯得單薄了些。（W510其實很不錯，鍵盤有支架的概念）

華碩在Windows 8能夠取得先佔之局，究其原因，還是在於之前的鍵盤分離創意成功，產生了價值，因此在行銷初期，這創意幾乎是壓著各廠來打。

成功創意的價值，這還算是小的，是沒有辦法像蘋果iPhone那樣取得空前的成果。但即便是小小的鍵盤分離創意做法，只要取得了成功，就能夠產生極大程度的影響力。不僅是能夠壓著對手打，甚至也會影響後續產品研發的方向。你瞧，Transformer Book除了變形之外，是不是還有同心圓的ID設計呢？

雖然有了先佔之局，不過華碩也不能掉以輕心，以免重演當年Eee PC小筆電的悲劇。當初花心思創造出來的小筆電先勝之局，結果大約半年的時間宏碁就趕上了。

變形雖然成功，不過我要說個題外話，當初華碩想transformer一詞，也許廠商認為取得很讚，很有梗。但個人認為不是很妥當，有吃人家豆腐之嫌，也難怪孩之寶要告。相較於世界級的大廠，華碩的資源也許並沒有那麼多。但總歸是排得上名，喊得出名號的公司，在名稱上還是要多斟酌一下。尤其所主推的產品一旦成功，這名稱可能會用很久，所以在初始就要很小心。


華碩所遇到的困境，也就是現實需要面對的挑戰

也許講困境是過了一點，人家的股票表現仍然是很不錯的。而且產品陣線豐富，體質看來良好。要談困境，再怎麼樣也談不到這家廠商。

事實上所謂的困境，並不是指華碩走不下去了這種困境。而是創意的延伸至現實之間，其實有相當大的挑戰，而華碩能不能好好發展創意並且佔有一席之地，是很有得談的。也就是在創意發想轉換成現實之後，是不是能夠順利被大眾接受這點，覺得很有些問題

變形顯然是很成功的概念，即便是華碩重新進入手機界，也都要靠變形概念來救援。PadFone最早可是只有平板，沒有鍵盤基座的。可是等到正式推出，還可以再進一步變形成為筆電。變形這樣的創意，我在本文開始之前就已提到，這絕對不是運氣好，或是賭對了。而是該嘗試的都嘗試了，對於華碩來說變形概念，是Android平板的唯一出路。

不過，在變形之後呢？華碩還能夠有什麼？華碩在今年的Computex給了一個解答。是的，那就是「太極」。太極的介紹可以參考Atticus所寫的文章。

「太極（TAICHI）」的想法棒極了！這棒極了的想法你要從反面解釋為蠢極了，其實也是可以。但「太極」的出現，其實顯示了華碩在產品研發的角度上，與幾年前不同了。除了硬體規格考量之外，除了談成本之外，還多談了一些東西。但能不能像變形一樣，成為真正的量產產品，並且受到歡迎，老實說個人並不是那麼樂觀。

變形系列的win 8筆電，相信很快就可以面世了。但這次Computex的主焦點，太極，真的要這麼快上市嗎？

預計售價多少錢雖然我們不知道？雙螢幕的設計別家廠商並不是沒有出過，雖然概念不同，但價位上可以加減參考一下。Toshiba出過7吋的W100要價近5萬元；宏碁出過14吋的Iconia也是要近5萬。那華碩的太極呢？用的螢幕據廠商宣稱也不會太爛？總之，價位上親和力不會太高，這點應該是可以確定的，在評估上就算要壓價格，四萬多起跳也應該是要的。若是要高解析度又要康寧啥最高檔的玻璃，那五萬元只會向你招招手XDDD。

PadFone整體套件加起來雖然很貴，但別忘了，就手機的本質上，他的CP值算是高的，只是品牌力較弱。太極可沒有去掉另一塊螢幕的彈性。

為了能夠兩個人一起看或是平板與筆電切換方便，若需要付出太高的價位，就我來看，是很難對太極有樂觀的看法。更何況Windows 8的競爭不比Android系統，是個硬體廠商競爭非常激烈的環境，選擇也很多樣。因此太極概念真的能脫穎而出？

雖然我承認太極是很不錯的創意，但這樣的創意似乎有很大的機會是屬於曇花一現，叫好不叫座（而且還不能說真的叫好，畢竟反應兩極）的產品。曇花一現有什麼樣的缺點？

看一下華碩的Windows 8筆電，連太極這麼困難的梗都想辦法做出來了，但卻沒有考慮滑蓋的設計。就會知道一時不成功的創意設計，很有可能會導致之後不發展傾向。

希望太極能夠再多想一些，再決定是不是真的要量產。

隨便舉個例子，太極這雙螢幕能夠不脫掉鍵盤很快切入平板模式，或是方便兩個人面對面使用，是很不錯的點。但問題是絕大部分的人長期使用筆電模式，較少用平板模式，也很少要給人看，那怎辦？有沒有可能變成一個人能使用的雙螢幕模式呢（就是兩個螢幕同時面向自己）？。

能真正任意使用兩個螢幕的用法，我想才是真正符合太極的真意吧。而太極的成功，才能確定往後才有更多的太極系列產品出現，而能夠提高成功機會的創意，也才是真正有價值的創意。因為他很可能影響著你未來產品的發展。

無論我多麼悲觀，都希望太極取得一定程度的成就。不然這麼好的稱呼以後沒有機會再用，是多麼可惜的一件事呀。

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