iPhone發表會後股價重挫,賈伯斯的創新基因是否健在?

iPhone發表會後股價重挫,賈伯斯的創新基因是否健在?

Photo:cwnewserpics/flickr

 

毫無亮點的9月10日Apple 特別發表會,即使是最鐵桿的蘋果粉絲恐怕也會大失所望。以硬體銷售佔絕大多數營收的Apple來說,自賈伯斯辭世,兩年遲遲端不出讓人驚喜的新產品,已重挫了Apple的創新形象。

回顧一年前,Apple在消費市場上還所向披靡,2012年9月份股價曾盤踞美金700元的高點,公司資產的現金部位甚至比地球上一些國家的國民生產毛額還高,在華爾街的樂觀期盼下,市場甚至盛傳Apple的市值即將突破一兆美元大關。

但隨後的一年裡,停滯不前的產品線,只顯示Apple的毫無作為,焦急的投資人與用戶紛紛感到不耐。市場信心的喪失,反映在Apple不斷滑落的股價上,在今年四月為止的兩個季度內,Apple的市值跌到了高峰期的65%,足足蒸發了3,000億美元。

災難級的產品發表會(至少對於投資人來說是如此)

雪上加霜的是,9月10日的iPhone 新品發表會招致了:「iPhone 5S的S代表“Same”,iPhone 5C的C代表“Cheap”」一面倒的負評。這場發表會的壓軸,當歌手卡斯提洛(Elvis Costello)的演出結束,大眾看不到企盼已久的iWatch 或是新的Apple TV時,這場盛會已演成了一場企業形象災難。

原本看好九月上旬Apple新品上市展望的瑞銀投信UBS與美林証券(Merrill Lynch),在發表會後紛紛將Apple的股票評價由「買進」降為「中立」。9月11日,Apple股價又較發表會當日下跌了5.44%,達到467.71美元的低點,兩天內股價竟重挫了8%。

市場的反映顯見,大眾並不茍同iPhone的金色機身、64位元晶片與指紋辨識算得上是創新。在強敵環伺的智慧手機市場,面對鋪天蓋地Android陣營的機海攻勢,無論從價格或是產品規格來看,Apple新瓶裝舊酒的迎擊都顯得十分貧弱。

「後賈伯斯時代」不滿足的消費者

執行長庫克在第二季法說會時,信誓旦旦地表示會帶給市場驚喜,而這張讓人期望過高的支票,在發表會後只帶來了更重的失落感。

今天Apple最大的失敗,是無法滿足「消費者無止境的欲望」,端不出讓人渴望手持擁有、可以讓旁人欣羨的產品。夢想家賈伯斯並不是以「翻新產品規格」來成功的;他所遺下的價值,是堅守科技中的人性,琢磨出最完美的產品來滿足人們甚至還不自知的需求。

更可怕的是, 賈伯斯生前「嚴守神秘主義」,「重懲洩密廠商與員工」的傳統已經不復存在。發表會中出現的商品,早在數月之前就已在網上廣為流傳。推出讓人無感的新產品,手中每步棋都在意料之中的Apple實在讓人憂心。

賈伯斯將Apple打造成「創新」的同義詞,但今天我們卻看到Apple的步伐已從「不按牌理出牌的驚喜」轉為「穩健踏實的沉悶」。

不過能告慰的是,秋天還沒過完,或許庫克的驚喜保証還沒跳票,我們不妨再等等,讓時間來驗証賈伯斯遺下的創新基因是否健在。