數位出版時代的5個行銷黃金訣竅

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在數位出版的時代當中，利用各種行銷手法，儘可能培養一群廣大的電子書讀者，絕對是達成銷售目的的最重要目標之一。以傳統媒體的行銷、書展，以及各種書本行銷的手法開始，一路談到出版界的數位行銷，Digital Book World Conference主席夏茲金（Mike Shatzkin）提出了在數位時代的出版行銷中，不可不知的個黃金訣竅。

1. 為每一本書做有效的關鍵字優化是絕對必要的：

將每一本出版品進行關鍵字優化（SEO），能夠讓作品在搜尋引擎上的能見度更高，也能避免與對手的出版品有無謂的競爭，更能讓搜尋相關主題的使用者，能夠真正點進這本書的頁面。

2. 謹慎地提升、優化作者能見度：

一個作者如果名氣愈大，讀者群自然相當大，但要將這些讀者聚焦在該作者的某本作品上，也會更加困難，因此必須透過各種研究與分析，一方面讓無名作者能夠出名，或讓知名作者更廣為人知，但同時也能拓展潛在讀者，繼續擴大市場規模。

3. 建立讀者資料庫，瞭解更多讀者特性：

瞭解讀者的喜好絕對是最重要的一點，透過建立資料庫的方式，找出他們喜歡什麼、最常將時間花在哪些地方，有了這些寶貴的資訊，能夠將各種數位行銷的手法，做最有效率的發揮，當然，如果能取得他們的同意，固定發送email的話更好！

4. 「預算」不是數位行銷的萬靈丹：

以前或許只能在電視、報紙等傳統媒體上操作行銷專案，現在多了包括網路在內的各種全新管道，但不管是過去或現在的數位行銷，都必須培養熟知各種媒體特性的專業人才，因此行銷專案的成敗，不能全都推給有沒有預算。

5. 利用電子書的「再版」提升銷售表現：

在數位出版和電子書的概念中，不但不會有「絕版」這件事，而且取得也相當便利，這給了出版業一個很好的機會，利用電子書源源不絕「再版」創造更高的銷售數字。

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原刊載於Readmoo電子書部落格：數位出版時代的5個行銷黃金訣竅